Как ни странно, Киев было обойден нашими презентациями книги. Наверстываем упущенное с помощью "Баланс Бизнес Бук"

Как создать бренд, который попадет в историю. Пошаговое руководство на русском языке.

17.09.2007

5 октября 2007 года в магазине «Бизнес книга» состоится презентация книги «Анатомия бренда» Валентина Перции и Лилии Мамлеевой.

Книга «Анатомия бренда» была написана в ноябре прошлого года, и на сегодняшний день продано около 2500 ее экземпляров из 3500 напечатанных, что является отличным показателем для деловой книги на русском языке.

Книга дает читателю пошаговое руководство к созданию бренда. С ее помощью можно пройти все этапы разработки всех элементов бренда: от постановки задачи на начало проекта до создания брифа на рекламную кампанию. Первые две главы предназначены для руководителей компаний, которые могут не вникать в процесс создания бренда, но должны четко представлять себе, что это такое и как оно работает.

Во время встречи с читателями авторы расскажут о том:

Далее »

Для того, чтобы все-таки выбрать лучшего рецензента на Анатомию бренда, авторы решили максимально расширить круг людей, проголосовавших в конкурсе. Сегодня представляем вашему вниманию не просто "голос", а "разбор полетов" от Максима Маркова, управляющего парнтера АМТ "Марков и Партнеры" (Новосибирск)

Доброе время суток, Валентин.

Почитал, не без удовольствия, все рецензии. Теперь по порядку.

Микромаркетинг:

Отзыв о книге «Анатомия бренда». По пятибалльной шкале - твердая «4». Автор попытался взвешенно представить достоинства и недостатки именно книги, как формата изложения материала. Очень хороший укол с примером «Bentley». Но я думаю, поскольку не читал, что у Вас видимо есть грешок, определяя целевых потребителей не разделять целевые сегменты и целевые аудитории. Говоря об импонировании технологического подхода агентства к брендингу автор, может и не со зла, в заключении указал на то, что в книге рассматривается процесс работы агентства, а не процедуры брендостроительства.

Секрет Фирмы:

Скромный анатом, Максим Котин. «2» с минусом. Автор создает впечатление гундосого недоросля обиженного богом и редакторами. После пассажа: «Какой маркетинг - такая и книжка.», невольно, на примере этого образчика журналистики, захотелось в ответ весело отхлестать рахитичную отечественную пишущую братию и так же, по-отцовски, пожурить за дегенеративность.

Эксперт:

Маркетинг обещаний. Еще одна «4», может быть даже и с плюсом. Плюю - за самое большое количество собственного изложения материалов книги, при попытке осмыслено найти самое интересное для потенциального читателя. После прочтения рецензии появляется желание «дочитать» то, что не дописал автор. К этому следует прибавить репутационный вес СМИ в интересующей аудитории.

Маркетинг Микс:

Далее »

Нашел еще одну главу в открытом доступе и вспомнил, что был такой договор с сайтом Marketing.Spb

Вот ссылка на нее:

http://marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brendaid.htm

Добрый вечер!

Хотела бы сказать Вам спасибо.

Ваша книга ("Брендинг: Курс молодого бойца") очнь помогла мне в дипломной работе. Побольше бы таких грамотных специалистов как Вы!

С уважением,

Наталья Гуренко 

Коллега справедливо обругала меня неклиентоориентированным. Я не подготовил рецензии на книги к удобному прочтению высоким жюри. Каюсь! Торопился… Буду извлекать уроки.

Первый урок: по этой ссылке можно скачать все рецензии в документе Word. С оглавлением, на которое можно нажать и перейти к любой рецензии.

Прошу желающих высказать свое мнение по поводу того, какая рецензия достойна 300 долларов США! 

Валентин, здравствуйте!

Хотел сказать большое спасибо за Вашу книгу "Брендинг: курс молодого бойца.", Затронуты очень актуальные вопросы. Главным для себя выделил сегментацию. Действительно, очень многие компании не задумываются для кого они создают продукт! Зная для кого, мы можем понять что необходимо делать. Хотя, не так уж и просто сегментировать Российские рынки…

Сейчас приступаю к чтению Вашей второй книги "Анатомия бренда". Весь в ожидании новых идей

 
Как Вы считаете, насколько раздельные понятия маркетинг и брендинг? Существует мнение, что брендинг является составляющей маркетинга. Как Вы считаете?

Евгений Решетов  

Добрый день, Андрей!

С удовольствием пишу отзыв о книге "Анатомия бренда". В книге доступным языком и в интересной форме описана разработка бренда, особое внимание стоит уделить кейсу - очень хорошо продуман и детально изложен. Книга "Анатомия бренда" - отличный помощник в учебном процессе.

С уважением,
Юлия

Химчак Юлия Владимировна

Днепропетровский университет экономики и права

должность: Преподаватель
факультет: экономики и управления бизнесом
кафедра: менеджмента

Добрый день, уважаемые госпожа Лилия и господин Валентин!

С самого начала прошу извинения за слишком эмоциональный отклик, просто ваша книга “цепляет за живое» и не может оставить читателя безразличным

Первое, что меня удивило – стиль подачи материала. Вам удалось соединить три важнейшие, на мой взгляд, аспекта: содержание, доступность и умение заинтересовать читателя, - все то, чего так не хватает большинству учебников, рекомендованных Министерством Образования. Во-вторых, большое внимание уделено разъяснению сути бренда, поскольку без этого все остальные шаги теряют смысл. В-третьих, книга содержит большую ценность для учебного процесса, поскольку имеет логичную структуру, содержит многочисленные примеры, таблицы и шаблоны, которые будут с успехов использованы для практических занятий. На основе материалов книги могут быть сделаны методичные указания для курсовых и лабораторных работ, индивидуальных письменных заданий или групповых проектов.

Традиционно, в отзывах должны быть отмечены определенные недостатки, однако в этом случае я их не вижу. Единственное, по-моему, мнению, в главе 18 было бы важно коснуться понятия «капитал бренда» (brand equity) и «стоимость бренда» (brand value). Может быть, эти вопросы освещены в других [ваших] работах. Заслуживают внимания количественные критерии бренда (страница 44), но непонятно, на основании чего были они определены.

Далее »

Из письма одного молодого человека: " некоторое время назад ко мне попали материалы БрендЭйда, заинтересовался, а затем купил книгу "Анатомия Бренда". Ушел из дизайна в брендинг. Пока плаваем, учимся, нравится."

Вот так иногда тоже бывает… Надеемся, что этот шаг принесет автору новые приятные эмоции!

После просьбы о подведении итогов конкурса рецензий откликнулось 9 человек. Я думаю, коллеги не обидятся, если я приведу их имена и фамилии в этом посте. Кстати, на каждого можно "нажать", чтобы перейти к его личной странице на Мой Круг. Спасибо, коллеги!

Назаров Олег

Альперович Михаил

Сулимов Алексей

Ом Демьян

Степенко Андрей

Ерус Дина

Гачко Ольга

Новиков Алексей

Топилин Сергей